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现在,开启你的第一个Facebook广告(下篇)

2019.08.27

在上篇文章里,我们讲述了:《现在,开启你的第一个Facebook广告(上篇)》,今天,小易将带大家仔细了解一下Facebook的广告形式。Facebook的广告形式很多,只有了解这些广告形式,才能更好的做出选择,为你的广告目标服务。

为网站导入流量

Facebook广告最常见的作用就是为网站引流,它可以是单纯的为你的网站增加流量,也可以是希望用户进入登录页,引导他们完成某一行为,成为你的销售线索。那么,为网站引入流量和销售线索,有哪些适合的广告形式呢?

链接点击广告

广告投放位置:页面右侧区域,电脑端信息流,手机端信息流,受众网络(Audience Network),Instagram

这类广告最接近你对广告的认知,推广你的网站,把流量引导到网站的某一个页面,或者某一篇博客内容,它支持多个不同的投放位置,以便让你接触到更多的受众。

这类广告在推广的同时,带来的额外福利就是会产生和用户的互动,包括Page likes, Post comments, 所以别忘了检查有没有客户留言,并做到及时回复。

规格:

建议图片大小:1200 * 628像素

广告文案字数:90个字符

标题字数:25个字符

链接描述:30个字符

图片关键词

视频广告

广告投放位置:电脑端信息流,手机端信息流,受众网络(Audience Network),Instagram

Facebook视频广告是另一种形式的Link click Ads, 只不过是把图片换成了视频而已。

规格:

广告文案字数:90个字符

支持的视频尺寸比例:16:9 至 9:16

文件大小:可大至4GB

支持循环播放

视频时常可达到120分钟,不过表现较好的视频时常在15-30秒之间

图片关键词

Boosted Page Posts

广告投放位置:电脑端信息流,手机端信息流,受众网络(Audience Network),Instagram

每次你在品牌主页发布帖子的时候,Facebook都会给你提供快速推广这个帖子的机会,点击‘’Boost Post‘’,就可以建立目标受众,选择竞价方式来让更多的人看到你发布的帖子。

此类广告呈现在受众面前的和普通帖子无异,只不过在广告上部会有“sponsored”的标注。

规格:

建议图片大小:1200 * 628像素

广告文案字数:不限

标题字数:25个字符

链接描述:30个字符

图片关键词

为你的产品和服务提供销售机会

Facebook可以允许一个广告里面展示多个产品/服务信息,也算是为线上卖家量身定制的广告形式。

还有一种广告形式允许用户直接在Facebook内部提交他的邮箱等信息,因为不用花时间到你的网站,对于用户来说是非常顺手的一个操作,大大提高了信息提交的转化率。

轮播广告(Carousel Ads)

广告投放位置:电脑端信息流,手机端信息流,受众网络(Audience Network),Instagram

此广告形式让你同时展示多达10个图片或视频,或者图片和视频两者混合的广告集合,每一个广告单元可以有单独的标题,链接或者CTA按钮。

作为营销人员以优化的角度来说,同时展示这么多信息,可以检验不同信息的转化情况。

规格:

建议图片大小:1080 * 1080像素或者600 * 600像素

广告文案字数:90个字符

标题字数:25个字符

链接描述:30个字符

图片关键词

Dynamic Product Ads (DPA)

广告投放位置:电脑端信息流,手机端信息流,受众网络(Audience Network),Instagram

Facebook DPA广告可以理解为是重定向广告,它的职责是分析人群之前的行为特征,然后在适合的时间,以适合的广告内容,投放给最有可能转化的人群。也就是说不同行为的人群,看到的广告内容都是不一样的。

不用去做数据分析,DPA广告能够自动帮你完成上述操作,你需要做的就是上传产品目录(product catelogue)并再三检查Pixel是否安装正确,非常智能的投放模式!

规格:

建议图片大小:1200 * 628像素或者600 * 600像素

广告文案字数:90个字符

标题字数:25个字符

链接描述:30个字符

图片关键词

线索广告(Lead ads)

广告投放位置:电脑端信息流,手机端信息流,受众网络(Audience Network),Instagram

Lead Ads顾名思义,目的就是让你得到新的销售线索,而且是让用户不离开Facebook的情况下,所以对于想要获得客户邮箱信息的B2B/复杂B2C产品的卖家,这是一个非常完美的办法

你还可以使用联系信息创建自定义受众和类似受众,以便向客户再营销,或者寻找与填写表单用户具有类似特征的新客户。

规格:

建议图片大小:1200 * 628像素

广告文案字数:90个字符

标题字数:25个字符

链接描述:30个字符

引导部分的描述可以是段落形式,对字数没有限制,也可以是要点形式,每个要点的话允许有80个字符

引导部分标题:60个字符

引导部分按钮:30个字符

需要隐私政策(privacy policy)和网站链接

图片关键词

精品栏广告(Collection ads)

广告投放位置:手机端信息流

精品栏广告形式以图像或视频为载体打造沉浸式体验,让消费者能更轻松地发现、浏览和购买商品及服务。他显示给用户的通常是一张图片或一段视频,然后再显示多张商品图片。

用户轻触精品栏广告后,即可快速加载,进入全屏广告模式,进而浏览更多商品,或详细了解特定商品的特性。

规格:

建议图片大小:1200 * 628像素

图片比例:1.9:1

图片中文字的占比不能超过20%

标题字数:25个字符

图片关键词

全屏广告(Canvas ads)

广告投放位置:手机端信息流

全屏广告能够在移动设备上全屏展示商品。全屏广告支持所有 Facebook 广告格式,包括轮播广告、单图片广告、单视频广告、幻灯片广告或精品栏广告。

你可以创建自定义全屏广告,也可以创建全屏广告模板来实现特定业务目标。模板简化了全屏广告的创建流程。你可以使用模板展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。

规格:

建议图片大小:1200 * 628像素

广告文案字数:90个字符

标题字数:45个字符

全屏广告有如下组件可能要用到的:

页眉位置的Logo

全屏图片

文本块

链接到网站的按钮

用于轮播的图片

用于自动播放的视频

产品组

图片关键词

提升主页参与度

需要采用什么样的广告形式,取决于你设置的广告目标,所以当你想提升主页的参与度,让更多的人看到你发布的帖子,需要采用以下的广告形式。

Page Like Ads

广告投放位置:页面右侧区域,电脑端信息流,手机端信息流

Page Like Ads广告的目的:增加主页粉丝数量,在这个广告里面有一个很明显的CTA按钮,用于吸引用户点击关注。

关于增加粉丝数量,切记不要因为某一个群体竞价便宜,而针对这个群体去投放广告,一定要去吸引真正的对你产品/服务感兴趣的目标客户。

影响Page Like Ads最重要的因素是图片,图片的合适不合适会对结果有很大的影响。

图片关键词

主页视频广告(Page Post Video Ads)

广告投放位置:页面右侧区域,电脑端信息流,手机端信息流

视频形式的内容能产生较高的互动,和受众产生联系会比图片形式来的更给力一些,即使是小公司也能创建简单的视频来和粉丝产生互动。

视频形式广告的额外福利就是可以基于受众行为(观看视频的长短),来创建重定向广告。

规格:

广告文案字数:90个字符

支持的视频尺寸比例:16:9 至 9:16

文件大小:可大至4GB

视频时常可达到120分钟,不过表现较好的视频时常在15-30秒之间

图片关键词

今天的内容就分享到这里啦!想要了解更多Facebook广告形式和规格,可以联系小编。