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《Facebook IQ 2020年热门话题和趋势报告》抢先观看

2020.03.26

作为全球最多人使用的社交平台,Facebook每一天都见证着各地群众真实而生动的日常生活。从书画琴棋诗酒茶,到柴米油盐酱醋茶,人们在Facebook上分享自己喜欢的话题、加入自己感兴趣的社团、与全世界相联系…在过去的一段时间中,大家用起新的媒体格式来得心应手,不论是视频、动图还是快拍和贴图,丰富的媒体格式让人们更真实地还原了自己的生活状态,也更生动地分享了自己的喜怒哀乐。

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在海量的调研数据和谨慎的调研方法的基础上,每一年的Facebook IQ 热门话题和趋势报告都是年度调研成果和洞察分析的精华所在。

Facebook IQ分析研究了2018 年 1 月到 2019 年 6 月 期间 Facebook 用户所讨论的数千个话题。对于各个话题,Facebook IQ汇总了上述调查期间内各调研市场年满 18 周岁的 Facebook 用户的匿名数据;最终的入选话题均为在上述期间热度大涨的话题。更重要的是,在得出任何一项调研结果之前,他们都会通过第三方研究和可靠的媒体资源来进行求证,确保结论真实、有效、具备借鉴意义。

接下来易赛诺作为Facebook代理商将为各位Facebook企业广告主解读Facebook IQ 2020年热门话题和趋势报告的核心内容。

简介

在 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告中,我们深入研究了从 2018年到 2019年Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题。透过这些话题,我们可以看出人们的态度、期望和行为发生了哪些重要变化。营销者可在此基础上更清楚地了解世界的发展方向,并在未来几年中增进和改善与消费者的联系。在先前的报告中,我们主要研究的是美国的话题趋势。今年,我们放宽了视野,将全球 四个地区(亚太、欧洲、拉美和北美)共 14 个 国家的话题趋势纳入研究之列。视野的拓宽让 我们能纵观平台用户及其观点的多元化,并从 新角度观察话题趋势。

今年的调研新增了全球四个地区的 13 个调研市场, 不再只着眼于美国。新增市场包括:阿根廷、 澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、 印度尼西亚、墨西哥、菲律宾、瑞典、泰国和 英国。涵盖了以下六个领域的话题趋势: 艺术与设计、美容与时尚、娱乐、饮食、身心 健康以及旅游与休闲。

五大宏观趋势

更注重环保

随着信息获取日益便利以及环保产品在全球的发展,对生活方式作出小小调整便可显著改善环境的做法已被很多人采纳。

媒体渠道今非昔比

从艺术到娱乐领域,人们体验热门内容和消磨时光的媒体平台越来越五花八门,有一些全新的渠道逐渐涌现出来。

自己动手,亲身体验

随着越来越多的人意识到自己动手的价值与乐趣,亲身体验活动正逐渐成为主流。

回归本真

人们开始追求极简主义,从日常生活和产品使用上都能体现。

于平凡中创造精彩

纵观全球,人们都非常乐意在平凡的日常中发掘精彩点滴,逐渐提高生活质量。

深入探索各类市场趋势

澳大利亚——关注肠道健康

澳大利亚是健康趋势的引领者。近来,肠道健康已成为该国国民关注的焦点。澳大利亚人正积极探索各种方法,希望可以通过充分发挥胃肠道益生菌的作用来确保人体健康。

像开菲尔这种富含有益菌群发酵酸奶饮料、发酵食品(例如泡菜甚至发酵黄油)近来人气颇高,人们不仅仅选择食用更多的农产品,还将传统的意粉和其他食物换成高纤维品种。一家销售鹰嘴豆和小扁豆意粉的公司便顺势成为澳大利亚增长最快的 食品供应商之一。

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印度——国内户外探险游火热

从2015年到2018年,印度户外探险运动的人气增长了 178% 。例如,果阿已成为滑翔伞运动爱好者的首选目的地,喜马拉雅山附近的锡金邦则已成为著名的骑行和漂流胜地。随之而来的旅行摄影等人气颇高。

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法国——扫描标签知成分

法国消费者对商品标签越来越关注。法国市场中有几款热门应用可供用户扫描食品和个护产品包装上的条形码,以此来判断它们是否有益健康。单就最热门的一款应用来说,它现在每天扫描的商品超过 200 万件,可帮助用户探明商品中的营养成分、抗氧化剂和污染物并提供购物参考。

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英国——趣味健身、二手交易平台发展迅速

在2018年1月 – 2019年6月期间,越野跑、力量训练、霓虹话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.1倍、1.3倍,英国人经常前往健身馆进行有氧运动和力量训练,此外还会前往萨里和威尔士参加越野跑节,2019 年,英国健康与健身市场的价值首次超过50 亿英镑,而趣味健身的大好前景也让该数据有望获得进一步的增长。

二手交易在英国正呈上升发展之势,尤其是手机端的二手交易业务。在2018年1月 – 2019年6月期间,古着、奢侈品、二手卖家话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.1倍、1.3倍。(古着店一直是消费者以较低价格购得奢侈品的一种渠道),现如今,市面上的大批 “二手交易” 应用能让二手服装的交易变得更为快捷,某款古着购物应用拥有超过 1500 万的活跃用户。

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阿根廷——占星知性情

如今,星座则走入了人们的日常生活。很多人会使用占星图来分析运势。一些业余占星家会根据星座来了解自己的性格并提高情商 。更多人则会分享一些星座笑话、关注网上的一些塔罗牌占卜师,以及每天通过相关应用查看自己的星座运势。此外,占星术还开始在心理健康治疗领域发挥作用。

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美国

-泡澡重回主流

在美国,人们愿意通过各种形式来自我护理,这也使得泡澡重回主流。牛奶浴、休闲音乐、海盐的话题讨论均呈上升趋势。

-弹性素食主义正在兴起

美国人越来越清楚自己给环境所带来的影响,并尽可能多地摄入可持续性饮食,但许多人并不想做一个 纯素食者。有三分之一的美国人认为自己是“弹性素食者”,即以植物性饮食为主,偶尔也会吃些 动物制品。许多人正用豌豆蛋白和其他素食代替部分肉类,等到特殊场合再享用肉食。

-从播客到荧屏

近几年来,播客 (podcast) 可谓是人气暴涨,无论是听众人数还是内容数量,都创下了新纪录。现在,一些拥有大批忠实粉丝的播客节目都在向电视渠道进军,通过大制作、好班底来形象呈现节目内容。

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以上是易赛诺为大家解读的Facebook IQ 2020年热门话题和趋势报告核心内容。

掌握全球各地的话题动态,营销人员就可以采用更新颖视角分析自己的市场并更好地为后续营销做好准备。

如果你想了解更多国家或地区的市场趋势,可以点击联系我们,或者右侧在线咨询按钮,获取完整报告。